眾所周知，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代即將到來。 但人人都可以成為網(wǎng)紅嗎？ 一旦流行起來，又如何能夠長(zhǎng)久呢？ 如何通過網(wǎng)紅身份變現(xiàn)？ 新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，哪條鏈條還存在缺陷？ 在五道口沙龍上，網(wǎng)紅領(lǐng)域的專家學(xué)者們對(duì)這些問題進(jìn)行了探討。

網(wǎng)紅如何“精致”？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誕生了另一個(gè)“千億市場(chǎng)規(guī)模”的領(lǐng)域，那就是——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。 “弱水我只取一葫蘆喝。” 但這么大的市場(chǎng)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)嗎？

網(wǎng)紅商學(xué)院創(chuàng)始人、紅榜創(chuàng)始人、天使投資人丁辰嶺認(rèn)為，成為網(wǎng)紅的首要條件是“絕對(duì)年輕”，因?yàn)殛P(guān)注和購買網(wǎng)紅的主要人群實(shí)際上是90后。 他關(guān)心他這一代人喜歡的人，尤其是時(shí)尚界的人。 他確實(shí)要長(zhǎng)期保持網(wǎng)紅的地位。 他必須改變并能夠與粉絲一起成長(zhǎng)。 第二個(gè)條件是有自己的IP，有可以安家落戶的東西。

對(duì)于IP，丁晨凌特別指出，制作粘性內(nèi)容的小團(tuán)隊(duì)有優(yōu)勢(shì)。 有些東西不是靠資本就能推動(dòng)的，尤其是在初創(chuàng)期。 人越多，情況就越糟糕，因?yàn)槟闶俏ㄒ幻鎸?duì)粉絲的人。 ，你把你的內(nèi)容輸出給他們，通過你的內(nèi)容閱讀他們的反饋，與他們互動(dòng)，找到他們會(huì)high的點(diǎn)，然后放大這些點(diǎn)，只有你知道。 此外，測(cè)試也非常重要。 我們要像做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，抓住節(jié)點(diǎn)，不斷測(cè)試。

對(duì)此，華誼傳媒創(chuàng)始人兼CEO王守和認(rèn)為，網(wǎng)紅一定是特別丑或者特別漂亮，或者特別有才華。 總之，一定要有自己的特點(diǎn)，同時(shí)也要看一個(gè)人的自我形象是否符合絕對(duì)的要求。 大多數(shù)人的審美意識(shí)。

正陽影像聯(lián)合創(chuàng)始人宋立新分享了成為網(wǎng)紅的可復(fù)制模式：一是利用超級(jí)明星或普通明星作為引流矩陣，產(chǎn)生新的網(wǎng)紅； 二是制作傳播新鮮有趣的PGC互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，孵化網(wǎng)紅； 第三，傳統(tǒng)藝人挖掘獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)基因，生產(chǎn)適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容，轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅。

藝人經(jīng)紀(jì)人模式出身的宋立新認(rèn)為，網(wǎng)紅也可以通過“網(wǎng)紅+經(jīng)紀(jì)人+內(nèi)容”的模式打造。 網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)能做什么？ 第一，可以孵化新人才（內(nèi)容生產(chǎn)是孵化矩陣）； 第二，基礎(chǔ)藝人人才培養(yǎng)、藝術(shù)道德教育、情感管理、內(nèi)容制作、宣傳營(yíng)銷、危機(jī)處理，以及內(nèi)容復(fù)制、粉絲管理和跨界成長(zhǎng)。

網(wǎng)紅靠什么“出名”？

游歷中美網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的丁辰嶺認(rèn)為，中國(guó)的網(wǎng)紅還處于最原始的階段，比美國(guó)還落后很多年。

“從內(nèi)容制作階段，尤其是視頻內(nèi)容來看，中國(guó)現(xiàn)階段非常冷清。” 丁辰嶺相信。 我們10年前就開始提供生態(tài)支持，但截至今天，我們作為獨(dú)立平臺(tái)還沒有賺到錢。 在中國(guó)尤其如此。 丁辰嶺認(rèn)為，國(guó)內(nèi)所有平臺(tái)都希望能夠快速賺錢，所以平臺(tái)不會(huì)以同樣的方式提供支持，必須依靠自己的力量。

“中國(guó)公眾的注意力還是被明星吸引的。今天平臺(tái)要生存，也需要流量。我們需要有兩到三年的眼光來看待這個(gè)問題。我們不能只看平臺(tái)上的機(jī)會(huì)，但也要看看我能做什么以及我是否準(zhǔn)備好處理這件事。” 丁辰鈴說道。

宋立新認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容仍然是最重要的，網(wǎng)紅直播+內(nèi)容創(chuàng)意+周邊資源目前更為重要。

丁辰嶺也認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作目前絕對(duì)是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。 他舉了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的頻道的例子。 如果大量?jī)?nèi)容和創(chuàng)意一模一樣，搬到中國(guó)，肯定會(huì)有人圍觀。 甚至可以模仿韓國(guó)和美國(guó)的電視節(jié)目制作，因?yàn)樗麄兊墓?jié)目以人性為基礎(chǔ)，更有吸引力。 他們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意的思考已經(jīng)達(dá)到了你不需要思考的程度。

如何變現(xiàn)：電商模式是最好的模式嗎？

網(wǎng)紅“出名”之后，最重要的就是變現(xiàn)。 目前網(wǎng)紅的變現(xiàn)形式有哪些？

對(duì)比美國(guó)和中國(guó)的網(wǎng)紅市場(chǎng)，丁辰嶺認(rèn)為，美國(guó)網(wǎng)紅的商業(yè)模式主要依靠廣告。 在中國(guó)，從2007年開始，我們看到第一代淘寶店都是網(wǎng)紅店。 從中國(guó)誕生的第一天起，所謂的網(wǎng)紅就是賣東西，而電子商務(wù)是中國(guó)網(wǎng)紅最根本的基因。 有兩種完全不同的變現(xiàn)路徑：美國(guó)網(wǎng)紅以品牌廣告為切入點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)紅則從電商起步。

“但這兩條路會(huì)逐漸融合，向中間靠攏。大家一起做電商、粉絲變現(xiàn)、廣告投放。” 丁辰鈴說道。

對(duì)于企業(yè)來說，想要利用網(wǎng)紅引爆電商品牌，首先要做好與企業(yè)自身產(chǎn)品相關(guān)的直播內(nèi)容場(chǎng)景； 其次，打造全民或網(wǎng)紅均可參與的活動(dòng)； 最后找到產(chǎn)品協(xié)調(diào)。 性別匹配的網(wǎng)紅進(jìn)行直播和視頻。

王守和認(rèn)為，絕大多數(shù)網(wǎng)紅變現(xiàn)應(yīng)該指的是娛樂行業(yè)。 明星如何變現(xiàn)，靠廣告代言、拍電視劇、做節(jié)目、參加活動(dòng)，變現(xiàn)的方式有很多種。 網(wǎng)紅也是一樣，只是定位比明星稍微低一些。 對(duì)于某些人來說，粉絲數(shù)量略少于名人。 很多主播、網(wǎng)紅還在尋找更多的變現(xiàn)方式，但這些渠道就足夠了。

宋立新也認(rèn)為，現(xiàn)階段電商確實(shí)是網(wǎng)紅最好、最優(yōu)秀的變現(xiàn)模式，沒必要去尋找新的或者更好的變現(xiàn)方式。

最后，所有專家都認(rèn)為，中國(guó)的網(wǎng)紅環(huán)境已經(jīng)很好了。 雖然還處于起步階段，但中國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會(huì)越來越好，并且會(huì)無限期地持續(xù)下去。

以上就是網(wǎng)紅變現(xiàn)的形式以及淘寶賣家如何成為網(wǎng)紅的相關(guān)內(nèi)容。 小編已經(jīng)介紹到這里了。 希望對(duì)大家有所幫助。

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