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招商標準調整

自2016年4月15日起，天貓的招商政策進行了更新，導致入駐流程有所變動。這一變動影響了眾多希望在天貓開店的企業，他們必須按照新的要求操作。新政策對店鋪入駐的標準進行了具體說明，對商家資質的審核更為嚴格，旨在提升平臺的整體質量和服務水平。

過去，很多商家試圖渾水摸魚加入天貓，但現在這種方法行不通了。他們得更加重視自我規范，比如企業注冊和商標持有等方面都有了更加嚴格的要求。這樣一來，天貓的商業環境自然也就更加公正和井然有序了。

保證金繳納差別

天貓店鋪的性質多樣，所交的保證金金額也各不相同。若是品牌官方店或專賣店，如果商標上標有TM，那么需要支付10萬元保證金；若是商標上標有R標，那么只需繳納5萬元。這種不同的規定是因為商標注冊狀態的不同，因為TM商標還未最終確定，所以存在較高的風險。

專營店收費存在較大差距，帶有“TM”標識的需支付十五萬元，而純“R”標識的僅需十萬元。此外，某些特殊類型的店鋪，如賣場型旗艦店，以及銷售特殊商品的專營店，其保證金均為十五萬元。由此可見，保證金的設定經過周密考慮，目的是為了適應不同的情況。

經營大類保證金情況

天貓上銷售的商品種類豐富多樣，不同類別的商品所需繳納的保證金標準不盡相同。以圖書音像為例，旗艦店和專賣店需繳納五萬元保證金，而專營店則需要繳納十萬元。這種差異體現了不同經營模式所承擔的風險不同，同時也與市場競爭的激烈程度以及商品的價值等因素緊密相關。

服務項目（非醫療健康一級類別）及電子票務，只需支付一萬元作為保證金。至于網絡游戲、QQ服務、通訊費用以及旅游業務，同樣只需一萬元保證金。至于汽車及其配件，尤其是新車和二手車，所需保證金則為十萬元。觀察發現，商品價值越高或風險控制難度越大，所需的保證金也就越高。

商家入駐資質條件

商家若欲加入天貓，需為注冊于中國大陸的企業，不論是獨立法人還是合伙經營，均需持有正規的企業營業執照。這是入駐平臺的基本條件，旨在確保商家具備合法經營資質。缺少此證照，商家便無法成為該平臺的成員。

同時，若品牌欲申請加入，必須在本國完成文字商標的注冊，并具備國家商標局簽發的注冊證書或受理通知（部分進口商品類別除外）。此舉是為了保障消費者權益，避免假冒偽劣商品流入市場。

年費繳納標準

商家一旦拿到天貓的入駐資格，就得一次性繳納年度服務費。這筆費用根據商家所在的一級分類，分為三萬和六萬兩個檔次。具體費用是按照商家實際經營類別來確定的，詳細信息可以在《天貓2016年度各類目技術服務費年費一覽表》中找到。

實行年費制度，實際上實現了篩選和激勵的雙重效果。一來，它有助于篩選出優秀的商家，讓他們感受到經營壓力，從而提供更優質的服務；二來，商家在實現既定銷售目標后，部分年費可以退還，這激勵他們更加努力經營，提升店鋪業績。

入駐流程步驟

商家需登錄天貓招商頁面，點擊“加入天貓”按鈕。隨后，在線通過入駐考核，并認真閱讀相關指導文件。這一步驟對商家了解平臺規則和運營要點至關重要，否則難以順利進行店鋪的開設與經營。

考試結束后，首先檢查支付寶賬戶，接著在線提交公司信息，并簽訂相關合同。隨后，將企業證明及品牌資料郵寄，等待審核。最后，在規定時間內，凍結并支付保證金及技術服務年費，按照規定上架商品，店鋪便可正式營業。盡管流程較為繁瑣，但此舉有助于保證入駐商家的品質。

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