一款香奈兒Flap手袋在法國的零售價為3,100歐元（約合3,839美元），但在中國大陸的售價為37,000元人民幣（約合5,850美元），兩者相差34%。 一款Louis 手袋30在中國的售價為6100元人民幣（約合964美元），而在歐洲的售價僅為500歐元（約合619美元），相差36%。 同樣的產(chǎn)品在不同的地方銷售，價格差異如此之大。 難怪中國消費者紛紛涌向海外購買奢侈品。
事實上，奢侈品在中國不僅售價高昂，而且很少打折。 在國外，奢侈品打折銷售是很常見的事情。 一位定居法國的林女士告訴記者，LV、Gucci等一些奢侈品牌都會在重大節(jié)日期間舉辦特賣會，很多產(chǎn)品都可以50-30折的價格購買。 在歐洲，Gucci包包的款式很多，售價在300歐元左右，而類似的包包在中國售價在5000元左右，比國外貴50%左右。 國外一旦遇到淡季，就會有折扣。
“因為我國奢侈品的價格比國外高很多，所以很多人都會去國外大量購買奢侈品。” 中國社科院金融戰(zhàn)略研究所副研究員易少華表示，中國人在國外的奢侈品消費量已連續(xù)多年位居全球第一。 首先，根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《中國奢侈品市場研究報告》，2010年中國人海外奢侈品消費累計達到500億美元，是國內(nèi)消費的近5倍。 我國實際上已經(jīng)成為全球最大的奢侈品消費國。 第一個偉大的國家。
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稅收、營銷費顯著推高價格
中國正在取代傳統(tǒng)歐美國家成為奢侈品消費的主力軍，國際各大奢侈品牌也越來越重視中國市場的地位。 那么，為什么奢侈品在中國比國外貴那么多呢？
奢侈品專家、財富質(zhì)量研究院院長周挺博士在接受本報記者采訪時認(rèn)為，主要原因有三：一是由于關(guān)稅的存在。 對奢侈品的關(guān)稅確實造成了國內(nèi)外奢侈品的價差。 有些產(chǎn)品的價格非常高。 例如貴金屬手表，少則幾萬元一只，多則幾十萬元一只。 另外，加征30%關(guān)稅后，價格差異肯定會相當(dāng)大。 第二是分銷成本。 這個成本包含在渠道成本中，也就是流通成本，包括商場租金和各種管理費。 第三是營銷費用。 通過研究國際幾大奢侈品集團的年報，我們發(fā)現(xiàn)基本上營銷在其成本中占比非常大，甚至超過了產(chǎn)品成本價。
“各種稅費、各種費用的積累，是推高最終售價的根本原因。” 易少華表示，我國對奢侈品實行較高的進口關(guān)稅政策，稅率在6.4%至25%之間。 但奢侈品在國內(nèi)銷售除了關(guān)稅外，還需要繳納增值稅、消費稅、營業(yè)稅等，綜合稅負(fù)較高，導(dǎo)致最終零售價比國內(nèi)高出2/3以上。進口CIF價格。 以雅詩蘭黛眼霜為例，其CIF價格為175元，進口關(guān)稅稅率為10%，消費稅稅率為30%。 加上進口成本，進口完稅價格為274.5元，比CIF價格高出近100元。 在國內(nèi)流通過程中，還需要繳納5%的營業(yè)稅、17%的增值稅、城市維護建設(shè)稅等，加上廣告費，其直營店最終零售價約為540元。
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調(diào)整征稅范圍、降低關(guān)稅
隨著世界經(jīng)濟低迷席卷全球，歐美主要經(jīng)濟體低迷，導(dǎo)致奢侈品消費呈下降趨勢。 包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)的銷售增長有所下降。 盡管如此，國際各大奢侈品公司仍不打算在中國降價。 一些公司反而計劃在歐洲提高價格，以“縮小”價差。
對此，周挺認(rèn)為，這實際上是為了讓中國消費者多花錢，讓中國人在國內(nèi)外多花錢，美其名曰“縮小”價差。 這就是他們的市場策略。 。 他們還有一個更宏大的理由：匯率問題，因為人民幣升值導(dǎo)致國內(nèi)外物價相差較大。 其實這并不是理由。
面對國內(nèi)外奢侈品巨大的價差，如何降低中國消費者購買奢侈品的成本？ 少華建議，首先調(diào)整奢侈品征稅范圍，適當(dāng)降低關(guān)稅； 其次，減少國內(nèi)稅收環(huán)節(jié)，實行統(tǒng)一消費稅，免征營業(yè)稅，減少各項稅費數(shù)額。 此外，應(yīng)鼓勵國內(nèi)企業(yè)收購國外奢侈品牌，讓其在產(chǎn)品設(shè)計上更多地考慮國內(nèi)需求，減少品牌推廣費用和各種進口成本，同時減少預(yù)設(shè)利潤，使零售價下降。奢侈品將逐漸與國際接軌。
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