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作者丨詩雨

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

元宇宙和NFT是當(dāng)下最熱的概念詞，各大公司和資本都爭相入局。 日前，國際運(yùn)動(dòng)品牌彪馬、銳步也宣布即將進(jìn)軍虛擬宇宙，開始公開布局。

11月18日，阿迪達(dá)斯宣布與概念游戲平臺(tái)合作推出《虛擬世界》。 11月22日，耐克即將涉足元宇宙，同時(shí)宣布將登錄NFT虛擬農(nóng)田項(xiàng)目The。 12月17日，阿迪達(dá)斯推出首個(gè)NFT系列“”。 NFT產(chǎn)品首日售空近3萬件，銷售額達(dá)2200萬港元。

銳步、阿迪達(dá)斯進(jìn)軍虛擬宇宙，向其他運(yùn)動(dòng)品牌傳遞出怎樣的信號(hào)？ 這里存在什么樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？

銳步、阿迪達(dá)斯相繼涉足元宇宙

元宇宙融合了5G、AR、VR和信息技術(shù)，是一個(gè)通過數(shù)字技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界鏡像的數(shù)字虛擬空間，為人們提供虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的新環(huán)境。

隨著數(shù)字化的快速發(fā)展，人們的生活無時(shí)無刻都充滿著科技產(chǎn)品。 如何將業(yè)務(wù)版圖拓展到新的、有潛力的領(lǐng)域，成為很多企業(yè)思考的焦點(diǎn)。 事實(shí)上，具有強(qiáng)烈科技感和未來感的元宇宙已經(jīng)成為企業(yè)拓展業(yè)務(wù)版圖的一大舉措。

用戶對(duì)新世界的期待也成為了Puma、爭相進(jìn)軍元宇宙的動(dòng)力之一。 虛擬世界作為一個(gè)可編輯的開放世界，將給用戶帶來全新的體驗(yàn)。 當(dāng)用戶進(jìn)入元宇宙時(shí)，他們不再是簡單地瀏覽內(nèi)容，而是置身其中并可以對(duì)其進(jìn)行編輯和處理。

他們將在元宇宙中擁有虛擬身份，進(jìn)行虛擬社交，擁有虛擬農(nóng)田，使用虛擬服裝等，同時(shí)通過科技設(shè)備體驗(yàn)這一切。 阿迪達(dá)斯和耐克現(xiàn)在早早進(jìn)入市場試水，開始開拓元宇宙市場，這說明阿迪達(dá)斯和耐克已經(jīng)把握住了未來的趨勢。

資本追求利潤仍然是最本質(zhì)的目的。 如上所述，人們一旦踏入虛擬宇宙，就需要和現(xiàn)實(shí)生活一樣的社交、衣著甚至工作。 為了支撐這類內(nèi)容，將會(huì)形成一系列的元宇宙產(chǎn)品。 銳步和阿迪達(dá)斯正是針對(duì)當(dāng)前元界運(yùn)動(dòng)品牌的匱乏，提前進(jìn)入元界并開始占領(lǐng)市場。

不久前，阿迪達(dá)斯宣布競購數(shù)字時(shí)尚平臺(tái)RTKAF，該平臺(tái)曾因以1.5萬港元的價(jià)格出售一雙虛擬鞋而聞名。 根據(jù)阿迪的NFT產(chǎn)品剛進(jìn)入元宇宙時(shí)的產(chǎn)值來看，雖然也可以證明他們最初進(jìn)入元宇宙是一次成功的試水。 雖然在前期還沒有能夠?qū)崿F(xiàn)與真實(shí)產(chǎn)品相媲美的利潤，但這主要是因?yàn)樘摂M宇宙的受眾還比較有限。 但毫無疑問的是，阿迪達(dá)斯和彪馬的商業(yè)版圖已經(jīng)全面擴(kuò)張。

元界：探索運(yùn)動(dòng)品牌的“新”路徑

阿迪達(dá)斯和阿迪達(dá)斯在涉足虛擬宇宙后都迅速建立了自己的虛擬空間。 在銳步的虛擬空間中，用戶可以免費(fèi)將自己的頭像變成阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的數(shù)字版本。 空間中進(jìn)行由真實(shí)場景轉(zhuǎn)換而來的小游戲，讓虛擬世界更加真實(shí)。 阿迪達(dá)斯將根據(jù)用戶的喜好來確定未來銷售的產(chǎn)品。

耐克不僅推出了NFT產(chǎn)品，還訂購了144塊虛擬農(nóng)田。 已經(jīng)建起了三層的虛擬商店供游客參觀。 在商店里，你可以看到實(shí)物的展示照片以及NFT產(chǎn)品的展示。 有科技感的照片和一些概念視頻。 與傳統(tǒng)商品銷售不同的是，Nike NFT 產(chǎn)品售出后，賣家不僅擁有該 NFT 商品的獨(dú)占權(quán)，還將收到帶有該 NFT 商品區(qū)塊鏈地址的夾克等實(shí)物商品。

阿迪達(dá)斯和阿迪達(dá)斯在“新”路徑的探索中成功將用戶的消費(fèi)場景轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M世界。 未來，基于這個(gè)虛擬產(chǎn)品，將會(huì)延伸出更多未知的行業(yè)方向，運(yùn)動(dòng)品牌也將突然被賦能。 以獲得更多的商業(yè)可能性。

從銳步、阿迪達(dá)斯進(jìn)入元宇宙的市場反應(yīng)和關(guān)注度來看，這一決定雖然得到了用戶的肯定，但實(shí)際上會(huì)成為未來其他運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入元宇宙的燈塔。 然而，對(duì)于許多品牌來說，冒險(xiǎn)進(jìn)入虛擬世界仍然面臨著許多挑戰(zhàn)。

品牌進(jìn)入元宇宙面臨的挑戰(zhàn)與困境

后來，阿迪達(dá)斯銳步又在元宇宙進(jìn)行了成功嘗試。 這是否意味著其他運(yùn)動(dòng)品牌也可以陸續(xù)到來呢？ 它不是。

雖然虛擬宇宙已經(jīng)是一個(gè)非常熱門的領(lǐng)域，但是它的適用性仍然不高。 最重要的是人群。 據(jù)伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《元界全球發(fā)展報(bào)告》顯示，38%的玩游戲消費(fèi)者表示一定會(huì)參加元界類似活動(dòng)。 僅占其中的18%。

這也在一定程度上說明了當(dāng)前元宇宙的受眾并不廣。 首先，目前很多人不了解元宇宙的概念，甚至想加入元宇宙； 認(rèn)可。 這導(dǎo)致元宇宙核心的發(fā)展出現(xiàn)了輕微的停滯。 一旦人口達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，就很難借機(jī)拓展經(jīng)營版圖，甚至一些新的經(jīng)營藍(lán)圖可能就被湮沒在搖籃里。

元宇宙作為虛擬與現(xiàn)實(shí)互聯(lián)的新視角，距離普及化還有很長的路要走。 5G剛下來的時(shí)候，也受到了廣泛的批評(píng)。 被認(rèn)為只是網(wǎng)速的提升？ 隨著時(shí)間的推移，在直播、云計(jì)算以及VR、AR等高新技術(shù)的具體應(yīng)用等場景中更加凸顯。 同理，當(dāng)虛擬宇宙越來越成熟時(shí)，新的生命形態(tài)也會(huì)逐漸建立起來，人們或許能夠更直觀地感受到它給生命帶來的改變。

不過，目前來看，大部分品牌仍需繼續(xù)觀望。 此前曾宣布每年投入50億港元用于元界的開發(fā)，隨后字節(jié)跳動(dòng)斥資90萬元競購一家VR公司，加速元界的部署。 這一切都可以證明，涉足元宇宙將是一個(gè)耗資巨大的項(xiàng)目。 但目前的受眾數(shù)量并不能讓品牌快速獲得收益，這就需要品牌冷靜思考一條更適合自己元宇宙的發(fā)展道路。

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