看看歐洲科技初創(chuàng)公司的名字和口號(hào)，確實(shí)很奇怪。 每個(gè)公司都想做出一個(gè)吸引人們眼球的名字，這樣才能擁有一個(gè)獨(dú)特的域名，也能在用戶、媒體、投資者心中占據(jù)一席之地。 我能理解追求原創(chuàng)的用處。

而且，很多初創(chuàng)公司的“原創(chuàng)性”都很小：將兩個(gè)已有的短語(yǔ)組合成一個(gè)無(wú)意義的新詞。 最近，我剛剛發(fā)現(xiàn)了一個(gè)教科書(shū)上的例子（抱歉給大家舉個(gè)例子）：美國(guó)一家實(shí)景增強(qiáng)公司被命名，它的口號(hào)是“”。 （注：這里是想象力與數(shù)輔音的結(jié)合，是技術(shù)與創(chuàng)新的結(jié)合，與公司從事的真實(shí)場(chǎng)景改進(jìn)（）工作有關(guān)。）

這些命名方案的問(wèn)題在于，這些死記硬背的名稱毫無(wú)意義。 你是什??么意思？ 你是什??么意思？ 我不知道，如果我之前沒(méi)有碰巧在智利看到過(guò)這家公司，我還以為你在跟我開(kāi)玩笑。 這個(gè)名字和標(biāo)語(yǔ)聽(tīng)起來(lái)像是直接從 HBO 的諷刺喜劇《硅谷》中取材的。

但這些做法很普遍，公司的名稱和口號(hào)隨處可見(jiàn)。 請(qǐng)停止這樣做，這根本不是原創(chuàng)的，更糟糕??的是，完全沒(méi)有意義。

將“:”與“:”進(jìn)行比較。 這兩家公司只有一個(gè)字的名字和兩個(gè)字的口號(hào)，但他們的名字和口號(hào)并沒(méi)有給我太多信息。 看得出來(lái)這家公司是和科技相關(guān)的，感覺(jué)自己想象力豐富，有創(chuàng)新精神。 但它也太模糊了。 相反，公司的標(biāo)志告訴了我很多東西。 從它的名字和標(biāo)語(yǔ)中的“吃”就可以看出這是一家餐廳。 新鮮讓我想起腌芥菜和新鮮出爐的蛋糕。 除了清楚地告訴我那是什么，吊起我的胃口。

事實(shí)上，這并不是一個(gè)公平的比較。 擁有數(shù)十億資產(chǎn)和一整套營(yíng)銷(xiāo)專家團(tuán)隊(duì)，他們可能需要幾個(gè)月甚至幾年的時(shí)間才能想出這樣的口號(hào)。 不過(guò)，初創(chuàng)公司確實(shí)需要在這方面花費(fèi)更多的精力，尤其是在英雄輩出的歐洲，競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈。 一個(gè)朗朗上口的名字，一個(gè)意味深長(zhǎng)的口號(hào)，可以牢牢吸引投資者的目光，而不會(huì)讓他們昏昏欲睡。

請(qǐng)記住有關(guān)命名和品牌的建議：

不要造新詞。 如果公司名稱要?jiǎng)?chuàng)造新詞，那么口號(hào)、口號(hào)就必須是能傳達(dá)信息的真實(shí)詞語(yǔ)。 但不得不說(shuō)，像這樣引用已有的詞語(yǔ)，然后稍加改動(dòng)，是極其巧妙的。 謝爾蓋·布林（ Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）最初為公司命名，指的是10的100次方，表明他們可以提供極其龐大的數(shù)據(jù)，但投資者給他們的收據(jù)都是寫(xiě)著的。

避免行話。 潛在的投資者可能不是您所在領(lǐng)域的專家，甚至不是精通技術(shù)的人，而技術(shù)性很強(qiáng)的術(shù)語(yǔ)可能會(huì)導(dǎo)致人們忽視它。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，從最簡(jiǎn)單的角度介紹一下你的公司是做什么的。

避免流行語(yǔ)。 我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，除非人們要被送上斷頭臺(tái)，否則你的產(chǎn)品就不是“革命性的”，其他諸如“顛覆性”、“創(chuàng)新性”等不好的詞也應(yīng)該從你的替代品中挑選出來(lái)。 把它從清單上劃掉。 你的口號(hào)應(yīng)該盡可能簡(jiǎn)單、清晰地描述你的公司，而它是否真正具有顛覆性和創(chuàng)新性應(yīng)該由其他人來(lái)衡量。 越是創(chuàng)新，公司就越有可能沒(méi)有。

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