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2021年下半年，“元界”概念開始流行，不少企業(yè)都有了新的故事。

在扎克伯格這位堅(jiān)定支持者眼中：在虛擬宇宙中，你家中的電視、電腦、手機(jī)等設(shè)備不再是真實(shí)的物體，而是“全息圖”。 他更名為“梅塔”，并用實(shí)際行動(dòng)完成了心中的新藍(lán)圖。

他構(gòu)想的“全息圖”正在給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和品牌帶來新的想象空間。 在“元宇宙一切皆有”的理念驅(qū)動(dòng)下，連瑪氏、耐克、奈雪、可口可樂等這些不具備科技基因的公司都宣布將踏足“元宇宙”。

隨著越來越多消費(fèi)產(chǎn)品的參與，NFT（非同質(zhì)代幣）和虛擬偶像的價(jià)值也大幅提升。 落后的消費(fèi)品品牌建立了自己的虛擬空間、NFT、虛擬偶像。

消費(fèi)品企業(yè)能夠比國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭更快地開啟“元宇宙”，這難道不是一個(gè)驚喜嗎？ 令人驚訝嗎？

尊重科技的力量，我們可以想象“元宇宙”中的一條商業(yè)街，可以為消費(fèi)帶來新的動(dòng)力。 但同時(shí)，我們也要警惕假冒概念。 為營(yíng)銷而打造的“虛擬”嘉年華，脫離了商業(yè)本質(zhì)。

“著魔”元宇宙消費(fèi)品公司

讓品牌動(dòng)心的元宇宙，源于1992年懸疑小說《雪崩》中的“”一詞。書中的情節(jié)發(fā)生在未來的設(shè)定中，真實(shí)的人類和虛擬的人類通過虛擬空間共同生活。 VR設(shè)備。

放置在21世紀(jì)，虛擬宇宙類似于《頭號(hào)玩家》中的綠洲，現(xiàn)實(shí)的虛擬世界，平行宇宙。 在虛擬宇宙中，人們可以在虛擬空間中擁有虛擬角色，在那里可以進(jìn)行社交互動(dòng)、娛樂，甚至進(jìn)行生產(chǎn)和交易。

在元宇宙中，虛擬角色設(shè)計(jì)和IP是每個(gè)玩家必備的要素，因此這也成為品牌最簡(jiǎn)單的入局方式。 技術(shù)處理，“虛擬世界”+“真實(shí)社交”的結(jié)合，某種程度上也是元宇宙能夠在2021年披著懸疑外衣再次登場(chǎng)的原因。

由于虛擬宇宙概念首先在美國(guó)爆發(fā)，美國(guó)品牌紛紛加入虛擬宇宙戰(zhàn)場(chǎng)。

奢侈品牌和是最先踏入虛擬宇宙的品牌。 他們分別與游戲公司聯(lián)名推出可選的限量NFT角色和服裝，或者為游戲中的角色定制NFT外觀和配件。

此后，可口可樂與數(shù)字可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)平臺(tái)Tafi聯(lián)合推出了NFT數(shù)字系列，即Coca-的作品。

合伙人塔菲表示，自己正在做“比潮流單品更有意義的事情”。

無獨(dú)有偶，Gucci還與虛擬社交平臺(tái)合作，打造了一座Gucci夢(mèng)想豪宅。 用戶可以在應(yīng)用程序中購(gòu)買Gucci系列服裝、手袋、鞋子等產(chǎn)品，并穿上它們進(jìn)行3D虛擬形象。 此外，Gucci還發(fā)布了首款數(shù)字虛擬運(yùn)動(dòng)鞋“”。

過去，NFT 圖像只是一個(gè)頭像或收藏品。 Gucci的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋是第一款在現(xiàn)實(shí)中再現(xiàn)虛擬世界的大眾商品。 商品流通，但大多數(shù)NFT產(chǎn)品價(jià)格昂貴。

快消品巨頭瑪氏也沒閑著。 其品牌寶潔前段時(shí)間在日本消費(fèi)電子展上推出了“在線虛擬世界”。 主題是“”。 消費(fèi)者可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與品牌互動(dòng)。 參觀日本皇家動(dòng)物園英國(guó)皇家植物園，探索瑪氏品牌“植感哲學(xué)”所使用的動(dòng)物成分。

虛擬宇宙潮流同時(shí)席卷國(guó)外各大消費(fèi)品品牌。

12月7日，新消費(fèi)品牌奈雪的茶宣布進(jìn)軍“元宇宙”，其發(fā)行的NFT盲盒已上線，瞬間被搶空。 同時(shí)，奈雪推出“充100送150”儲(chǔ)值卡福利，72小時(shí)內(nèi)銷售額達(dá)到19045元，相當(dāng)于全省分店近一周的銷售業(yè)績(jī)。

然而，正當(dāng)奈雪借元宇宙之名擴(kuò)張業(yè)務(wù)時(shí)，另一家貢茶巨頭也宣布涉足元宇宙。 米雪冰城在一個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)并注冊(cè)了一系列與元界相關(guān)的商標(biāo)，包括“米雪元界”、“雪王元界”、“”等，國(guó)際分類涉及視頻及廣告銷售、餐飲住宿、科學(xué)儀器等

不僅是咖啡品牌，據(jù)公開資料顯示，傳統(tǒng)品牌冷酸嶺、五糧液、澤尼堂、小鵬汽車等都相繼打造了自己的數(shù)字藏品，即NFT。

在各大品牌紛紛打造虛擬IP、NTF的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)卻從未停止。 12月26日，百度發(fā)布首款國(guó)產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品“喜讓”，悅鮮果汁作為乳制品唯一合作品牌，即將登陸喜讓空間與全省消費(fèi)者見面，從而開啟第一個(gè)元宇宙蜂蜜品牌的新時(shí)代。

正是在熙然的虛擬空間里，人們發(fā)現(xiàn)了一座100層的“鮮奶體驗(yàn)鞋廠”。

然而，消費(fèi)品牌對(duì)元宇宙的密集進(jìn)軍仍處于中期階段。 雖然大量消費(fèi)者花費(fèi)大量金錢訂購(gòu)虛擬產(chǎn)品，但對(duì)于品牌來說更重要的是如何利用元宇宙進(jìn)一步營(yíng)銷品牌。

新罐裝舊酒

雖然，現(xiàn)階段很多消費(fèi)品品牌都遇到了下滑的困境，但扭虧為盈，在營(yíng)銷上發(fā)力，制造熱點(diǎn)以提高品牌知名度、減少產(chǎn)品銷量是常規(guī)策略。 正因如此，也不難理解品牌為何開始擁抱元宇宙。 即使沒有明確的計(jì)劃，元界的商標(biāo)注冊(cè)也大多是趁熱打鐵。

由于大多數(shù)消費(fèi)品企業(yè)沒有足夠的IT和智能硬件團(tuán)隊(duì)，缺乏黑科技專利（技術(shù)研發(fā)投入）和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，看來涉足元宇宙對(duì)腹部品牌來說還是一場(chǎng)試探性的游戲。

如果你仔細(xì)觀察他們的游戲規(guī)則，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們本質(zhì)上還是在做一些虛擬IP、虛擬偶像、虛擬代言人、虛擬互動(dòng)游戲。 本質(zhì)是通過VR/AR等技術(shù)來做品牌營(yíng)銷。 而這種方法，雖然在國(guó)外裝飾行業(yè)被廣泛使用。

說到虛擬偶像、虛擬代言人，這并不是什么新鮮事。

早在2016年，伊利就采用VR技術(shù)，讓消費(fèi)者足不出戶就能親身體驗(yàn)蜂蜜的加工工藝。

2021年11月，伊利高溫推出的虛擬IP——冠菌聯(lián)盟，將在電商平臺(tái)進(jìn)行首次虛擬微綜藝直播。 兩個(gè)小時(shí)的直播期間，吸引了10.3萬人在線觀看，獲得127萬點(diǎn)贊。 成交金額較今年同期下降430.54%，大獲成功。

即使在2018年，華為已經(jīng)在智能手機(jī)上進(jìn)行了多次AR體驗(yàn)嘗試，亞馬遜也為用戶提供AR購(gòu)物體驗(yàn)。

此外，2019年，隨著美妝集合店越來越多、化妝品品類越來越復(fù)雜，絲芙蘭推出了首個(gè)AI虛擬偶像代言人“曲晨曦”。

除了作為絲芙蘭的AI代言人出現(xiàn)在各種營(yíng)銷活動(dòng)和傳播渠道之外，曲晨曦還將根據(jù)客戶不同的消費(fèi)偏好和需求，提供專業(yè)化、個(gè)性化的咨詢服務(wù)。

但從昨天的節(jié)點(diǎn)來看，絲芙蘭的服務(wù)和伊利的技術(shù)一樣，還沒有完全普及。

同樣，Soul作為打造用戶IP的平臺(tái)，為用戶創(chuàng)建了虛擬身份，并根據(jù)興趣圖譜和社交畫像，隨機(jī)匹配興趣相似的人。 在此基礎(chǔ)上，Soul推出了捏臉功能，允許用戶在平臺(tái)上創(chuàng)建自己的虛擬頭像。

隨著時(shí)間的沉淀，平臺(tái)上逐漸涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的捏臉人，他們創(chuàng)作的頭像作品也受到了用戶的青睞。

鯨商家認(rèn)為，造成這樣結(jié)果的原因，一方面是技術(shù)還不成熟，另一方面是品牌方現(xiàn)階段更注重吸引流量、增加收入。 更深層的預(yù)期目標(biāo)，沉浸式體驗(yàn)，暫時(shí)還很難實(shí)現(xiàn)。

平臺(tái)和品牌能做的就是塑造品牌自己的IP，捏造消費(fèi)者的虛擬IP形象，指出虛擬社交的元宇宙概念。

整體來看，無論是火熱的虛擬偶像，還是元宇宙概念，與前幾年VR、AR等技術(shù)的營(yíng)銷類似，都是換湯不換藥的營(yíng)銷行為。 品牌要想充分應(yīng)用，還需要花費(fèi)大量的人力物力進(jìn)行研究。

未來元界的購(gòu)物天堂

從未來發(fā)展的戰(zhàn)略角度來看，基于互聯(lián)網(wǎng)/物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能硬件技術(shù)（可穿戴設(shè)備）、VR/AR技術(shù)和人工智能技術(shù)的進(jìn)步，元宇宙概念將實(shí)現(xiàn)虛擬化、三維化、數(shù)字化。平行世界。 覆蓋社交、游戲、娛樂、旅游等自然商業(yè)場(chǎng)景。 同樣，零售消費(fèi)領(lǐng)域也具有戰(zhàn)略意義。

元界不僅是一個(gè)社交、游戲平臺(tái)，更是一個(gè)可以讓現(xiàn)實(shí)世界更加立體化、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提升制造水平的幫手。 它的內(nèi)部更像是一個(gè)虛擬的城鎮(zhèn)。

在虛擬世界的虛擬小鎮(zhèn)中，科技巨頭搭建了基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)場(chǎng)景。 比如天貓直播就推出了虛擬主播，這就是元宇宙早期的“周邊產(chǎn)品包”。

據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)于2021年8月斥資90億元競(jìng)購(gòu)VR初創(chuàng)公司Pico，引發(fā)了業(yè)界對(duì)“元宇宙”的討論和想象。 去年1月，騰訊競(jìng)購(gòu)“元界”公司“黑鯊科技”。 這一切都意味著大鱷將進(jìn)一步押注虛擬市場(chǎng)。

快速消費(fèi)品快速打上元宇宙的標(biāo)簽，發(fā)行NFT產(chǎn)品，為虛擬小鎮(zhèn)提供內(nèi)容和商品，鞏固品牌形象。 目前消費(fèi)者購(gòu)物，大多是通過天貓、抖音、小紅書“種草”。

商品以圖形、視頻為主，缺乏立體感。 未來元界打造的新型電商將把線下的街區(qū)重現(xiàn)線上，讓用戶走進(jìn)真實(shí)的街區(qū)，走到不同的商店，在虛擬售貨員的幫助下選擇產(chǎn)品。

然而，當(dāng)平臺(tái)進(jìn)入虛擬世界、品牌瘋狂營(yíng)銷時(shí)，這種趨勢(shì)仍然需要政府提供訂單保障和監(jiān)管數(shù)字貨幣。 萬一六年后，元宇宙也追隨直播的“腳步”。

具體來說，在懸疑作品《三體》中，作者劉慈欣曾覺得信息技術(shù)在虛擬世界中的應(yīng)用會(huì)把人類娛樂至死。 因?yàn)樘摂M宇宙里充滿了極具誘惑力和高度致幻性的精神病毒。 而虛擬世界確實(shí)非常具有誘惑力。 當(dāng)元宇宙和品牌產(chǎn)品發(fā)展出強(qiáng)大的應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)，也將面臨一個(gè)缺乏秩序的原始“西方世界”。

雖然如今元宇宙及相關(guān)技術(shù)的風(fēng)潮正在蓬勃發(fā)展，但其帶來的科技奇幻和新時(shí)空秩序卻讓各路肚皮品牌著迷。 不過，隨著品牌在元界營(yíng)銷層面的熱度退去，品牌的本質(zhì)仍然是做好產(chǎn)品，跟上時(shí)代的步伐。 而考慮到虛擬宇宙所創(chuàng)造的場(chǎng)景更是錦上添花。

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