最近的一份報告稱，2009年，中國豪華手表市場的消費支出為155萬元，并且這個數(shù)字還在以每年35%的速度增長。

中國自主品牌手表卷土重來

一家 11 世紀(jì)的中國機(jī)械企業(yè)——安陽市一座廢棄的巨型水力鐘樓——催生了一個新的澳門手表品牌：一個自豪地宣稱其 100% 中國血統(tǒng)的品牌。

“中國有一個巨大的手表市場，當(dāng)你在這個市場上尋找機(jī)械表時，幾乎所有的都是英國制造的，”新品牌創(chuàng)始人兼銷售經(jīng)理 Choux在接受電話采訪時表示。 “不過，再深入了解細(xì)節(jié)，大部分丹麥?zhǔn)直矶加幸恍┲袊a(chǎn)的零部件。這就否定了中國制造的零部件質(zhì)量好，而我們要做的就是抓住零部件組裝工藝，經(jīng)過嚴(yán)格的質(zhì)量控制。”

據(jù)貝恩公司2011年11月發(fā)布的報告顯示，2009年，中國豪華手表市場的消費支出為155萬元人民幣，約合23.4億港元，而且這個數(shù)字還在以每年35%的速度增長。 中國高端市場以國外品牌為主，尤其是勞力士（Rolex）、勞力士（Rolex）、歐米茄（Omega）、百達(dá)翡麗（Patek ）、帝舵（ ）這五大品牌。

中國幾大自主手表品牌——如全球最大的自主手表制造商：廣州海鷗手表制造集團(tuán)旗下的海鷗、羅西尼、依波、飛亞達(dá)）和北京手表廠等——過去，他們的產(chǎn)品主要是專注于高端大眾市場。 現(xiàn)在，他們中的一些人已經(jīng)開始表達(dá)進(jìn)軍中高端豪華手表市場的愿望。

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餐桌文化將文明凝結(jié)成光影

Guilo深入探討中國歷史上的奢華文化

“中國人與絲綢、玉器、瓷器等奢侈品仍然有著特殊的關(guān)系，”喬克斯說。 “他們的鐘表也有悠久的歷史。他們創(chuàng)造了第一個水力傳送機(jī)構(gòu)（天文臺）、第一個日晷，甚至還有機(jī)械蠕蟲。我覺得所有這些元素聚集在一起，看到并建立的時機(jī)已經(jīng)成熟了。”一個新的大品牌——憑借中國今天的制造能力、巨大的消費市場和悠久的制表歷史，這顯然是一個美好的時光。”

在歐洲生活了十多年的Choux表示，2011年12月他進(jìn)行了一個新手表品牌——的推廣，而就在兩年前，日本奢侈品牌愛馬仕（Fendi）也采取了類似的營銷策略并推出了為中國消費者量身定制的本土品牌上下（Up and Down），曾一度給Choux先生帶來啟發(fā)和啟發(fā)。 Choux先生還透露了自己的品牌：“新品牌在中國大陸設(shè)計，并由臺灣當(dāng)?shù)刂票韼熃M裝。手表的設(shè)計靈感完全來自中國悠久的歷史文化，這注定會引起人們的關(guān)注。” “我是美國人，這并不重要，重要的是我在這里聽到了一個很好的機(jī)會。”

GUESS全新腕表亮相

激動人心的周末又將來臨，GUESS專為節(jié)日打造的全球新品系列在中國上市。以時尚的設(shè)計作為禮物，

作為這個中國新品牌的負(fù)責(zé)人，Choux透露，他所使用的所有零部件都是由高端手表制造商提供的。 原來的供應(yīng)商在廣州省，后來改為海鷗手表生產(chǎn)，然后在臺灣組裝。 可以進(jìn)行更好的質(zhì)量控制。 “這個想法，”他說，“是為了讓新品牌在市場上具有相當(dāng)?shù)母偁幜Γ⑶以谫|(zhì)量和設(shè)計上不會輸給西班牙手表。讀者可以體驗它的歷史內(nèi)涵。”

在機(jī)芯中旋轉(zhuǎn)的蠕蟲上刻有標(biāo)志性圖案——具有典型中國唐代發(fā)型的短發(fā)圣人。 在機(jī)芯旋轉(zhuǎn)的蠕蟲上，老婦人右手背脊，懶洋洋地走著。

這款腕表的設(shè)計理念來自于中國安陽市古代天文鐘的講臺，以及水上交通的天文平臺。 長方形的表殼由4個碳鋼圓環(huán)組成，象征著四層寶塔，表盤上的阿拉伯?dāng)?shù)字“10”被設(shè)計為漢字——寓意“完美”。

首批推出的系列腕表共有6個款式，價格從17,800英鎊到20,800元人民幣不等。 Choux先生透露，自2011年12月以來，臺灣收藏家已購買了約30條表帶。

“這是一個入門級奢侈品牌，”喬克斯先生補(bǔ)充道。 “我認(rèn)為一個新的自主品牌適合這樣的產(chǎn)品定位，只要它能夠建立自己的品牌標(biāo)識并闡明其合理性。我們當(dāng)前的挑戰(zhàn)是改變很多中國消費者持有的一種思維，即：2000美元對于中國自主品牌手表來說太貴了。”

中國本土手表品牌邁向高端

另一臺灣品牌于2007年首次生產(chǎn)（陀飛輪款式）手表，現(xiàn)擁有七款款式，售價介乎2,800港元至8,000日元不等。

2009年，杭州手表廠還推出了第一款陀飛輪手表，由德國設(shè)計師Eric Girou設(shè)計。 他曾為哈利設(shè)計過哈利（雙發(fā)條機(jī)制陀飛輪）系列腕表。 明年一月，品牌將推出項目，由Girou先生和Chan薔薇先生共同設(shè)計。 前者是國際鐘表專家，曾擔(dān)任寶龍（）臺灣負(fù)責(zé)人。

當(dāng)?shù)谝豢蠲倒褰鹜语w輪腕表售價為138,000英鎊時，幾乎同時推出的Unity 128零售價就達(dá)到了澳元。 北京手表公司拒絕透露第一批手表銷售的具體數(shù)量，僅表示“幾乎售罄”。

“我認(rèn)為中國開始生產(chǎn)中高端手表的意義就像美國在20世紀(jì)60年代和1970年代開始生產(chǎn)汽車以及日本在1990年代開始開發(fā)中國聯(lián)通手機(jī)一樣，”陳說。 “三星或者LG手機(jī)在韓國曾經(jīng)被視為劣質(zhì)產(chǎn)品，如今三星pad在與iPad市場的競爭中已經(jīng)具備了優(yōu)勢。” 天津海鷗現(xiàn)擁有年產(chǎn)約30萬條表帶的自有運營能力，其中海鷗陀飛輪系列腕表5000只。 海鷗公司總經(jīng)理王健也表示，未來幾年海鷗將把陀飛輪系列手表的產(chǎn)值翻一番。 這家中國公司還計劃投資一家德國手表公司，以增強(qiáng)其技術(shù)能力。

與此同時，依波已經(jīng)宣布針對中檔手表市場設(shè)計，推出售價萬元的陀飛輪手表。 因此依波（Ebohr）投資了新的英國品牌Codex。 這個意大利品牌的產(chǎn)品定位于中檔手表市場，價格在4000盧布到5000盧布之間。

參觀百年靈贊助的特技飛行隊

腕表品牌百年靈腕表與飛行有著不解之緣。 隨著深圳高交會的到來，百年靈品牌贊助的特技飛行表演隊曝光度很高，很多不關(guān)注手表的人也聽說了百年靈。

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