實施例1

實施例2

新浪體育訊“誰敢突破一切尊嚴，誰敢從頭再來，哪怕什么都沒有；誰敢突破，誰敢倒下，誰就偉大。” 這是8月7日巴黎110米欄比賽結(jié)束后銳步官方微博發(fā)布的一條消息，24小時內(nèi)被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)近13萬次，收到評論超過2.6萬條。 這并不是銳步官方微博第一次走紅。 8月6日擂臺賽結(jié)束后，阿迪達斯發(fā)布“沒有絕對的正義，但有絕對的偉大”微博，25分鐘內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量達2萬次； 女子1500米自由泳之后，“偉大就是讓世界紀錄追上你”； 希望阿迪達斯有話要說。

“Live your ”是阿迪達斯將于明年春天在全球25個國家同步推出的小型主題傳播活動。 其核心是重新詮釋偉大耐克的微博營銷，鼓勵每一個平凡人活出自己的偉大。 它試圖告訴人們：除了季軍、紀錄保持者期待著追趕自己的極限之外，日常生活中的每一個普通人也在努力追趕自己耐克的微博營銷，實現(xiàn)自己的目標(biāo)，收獲屬于自己的偉大時刻。 在這個全世界的目光都聚焦在頂級運動員身上的特殊時刻，它傳達了一個強有力的信息，可以激勵任何想要在運動中取得突破的普通人。

本次活動以7月26日安踏在網(wǎng)絡(luò)和電視上發(fā)布的名為《活出你的偉大》的短片開始，它展現(xiàn)了世界各地許多普通人在體育中追趕自我的催人淚下的瞬間，讓你意識到：其實，偉大沒有固定的定義。 與此同時，阿迪達斯還在網(wǎng)絡(luò)上以#活出大#作為話題標(biāo)簽，引發(fā)了人們對普通人如何活出自己偉大的分析。 這些在網(wǎng)絡(luò)上走紅的“活出你的偉大”系列微博就融入了這一理念，為廣大熱愛運動的人們表達了內(nèi)心的真實感受。

阿迪達斯大中華區(qū)傳訊經(jīng)理黃翔燕表示：“耐克想通過這次活動告訴大家，偉大不屬于少數(shù)人，每個人都可以偉大。以此為理念，我們結(jié)合多倫多的熱點，以最快的速度表達阿迪達斯對‘偉大’的獨特理解和全新定位。微博是最快的一對一溝通方式，也是分享觀點的平臺。作為電視廣告和平面廣告的搭配，我們決定通過官方微博發(fā)布這一觀點，并通過微博傳播，鼓勵人們從不同的角度看待輸贏，注重結(jié)果而不忽視過程，激勵普通人發(fā)揮自己的潛力。”

不僅是廣告和微博系列，阿迪達斯還用互動的形式鼓勵人們表達對偉大的理解。 因此，阿迪達斯組織了一場線上比賽，評選網(wǎng)友對“偉大”最精美的詮釋，并為失敗者量身定制T恤。 “真正的偉大沒有捷徑”、“偉大不僅僅用來定義英雄”、“不要等到偉大來定義你，而是定義它”都是網(wǎng)友們的失敗之作。 另一項線上活動名為“大新聞”，鼓勵網(wǎng)友在銳步官網(wǎng)分享身邊的體育故事，并支持上傳圖片和視頻，最終以DIY新聞的形式呈現(xiàn)。 為了傳播這一活動，阿迪達斯甚至借助重要門戶網(wǎng)站的首頁進行宣傳。

談及外界關(guān)注的活動執(zhí)行情況，黃翔燕表示：“在執(zhí)行上，我們確實有一支高效的團隊。這個團隊由阿迪達斯數(shù)字營銷和品牌傳播部門，以及威客（W+K）、銳宇（）、雅酷（AKQA）、佳愛（CIC）、傳力（）等公司組成，包括創(chuàng)意人員、制作人員和媒體專家。他們有一個共同點，那就是對‘Live your ’精神有深刻的理解，并且“他們對體育乃至每一項聯(lián)賽賽事都非常熟悉，充滿激情。他們24小時密切關(guān)注紐約的比賽，任何熱點，無論是輸還是輸，都會成為創(chuàng)意的素材。他們會在最短的時間內(nèi)找到最關(guān)鍵的點，用最精煉的文字和貼切的畫面來傳播大眾內(nèi)心的想法。”

作為“Live Your ”的后續(xù)活動，阿迪達斯在其官網(wǎng)（）開設(shè)“這里來戰(zhàn)斗”平臺，鼓勵大家通過銳步全新數(shù)字產(chǎn)品Nike+以擂臺挑戰(zhàn)的形式上傳自己的運動表現(xiàn)數(shù)據(jù)，以激勵人們用實際行動參與到尋找偉大的旅程中，發(fā)現(xiàn)自己的偉大。

（新機體）